家电网－HEA.CN报道：烟草方面，即使世界卫生组织表示，吸烟者和吸电子烟者更容易感染新冠肺炎，但是全球烟草销量依然在上升。在一些地方，如西班牙，当局已经宣布烟草是一项重要的业务，有助于产品的供应和销售。
【家电网HEA 4月26日原创】疫情的打击，使2020年全球经济陷入衰退。工厂停工，学校停学，原本人来人往的街道也变得萧条，人民的消费欲望也大幅降低。
在经济萧条期间，一些商品却出现逆势上涨的趋势。据西柚了解，继挂面脱销之后，与“吃”相关的多种方便食品也出现销量“爆表”。受疫情期间囤货影响，双塔食品、盐津铺子、桃李面包、三全食品等一季度净利润大增。其中，“既臭又香”的螺蛳粉已经一“粉”难求，有些店铺的发货时间已经排到了5月18日。
为什么这类小食类商品出现销量逆势暴涨，而一些生活必需品，如家电、汽车、房等都出现销量暴跌呢？实际上，这是经济萧条中特有的现象：“口红效应”。
大家都需要安慰
在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这便是“口红效应”的由来。
20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论，随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量的确会增加。
实际上，“口红效应”多次出现在全球经济衰退的时期。1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍。
1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走。
同样，在2020年这次新冠疫情带来的经济衰退中，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增。根据NPD集团的数据显示,2020年3月,任天堂Switch这款游戏机在美国的销量是2019年3月的两倍以上。除了Switch之外，其他主机销量也大幅上升，PlayStation 4和Xbox One在美国的销量同比提升25%。
专家表示，疫情导致许多人都被限制在家中，对未来的恐惧、对经济的担忧以及疫情带来的死亡压力，令许多人对拥有“安慰剂”效果的消费品的需求急剧增加。这也导致原本在平时不愠不火的商品此时变成了热销产品。
疫情能否为电子烟带来新机遇
说到男人的“口红”，当然离不开“烟、酒、枪”这三样。据市场调查公司的数据，截至3月21日的一周，美国的酒精饮料销量上升了55%。烈酒销量增长75%，葡萄酒销量增长66%，啤酒销量增长42%。其中，线上销售远超实体店销售，增长了243%。
而烟草方面，即使世界卫生组织表示，吸烟者和吸电子烟者更容易感染新冠肺炎，但是全球烟草销量依然在上升。在一些地方，如西班牙，当局已经宣布烟草是一项重要的业务，有助于产品的供应和销售。最大的烟草生产商在2020年第一季度实现了巨大的销售额；万宝路迄今的品牌价值为305亿欧元，L&M的品牌价值为55亿欧元。
而作为新型烟草的代表，电子烟行业现今暂时未有明确的销售数据。由于2019年后半年，中国、美国、英国等多国出台了非常严格的电子烟限制法令，电子烟行业遭遇重大打击，美国电子烟巨头JUUL估值去年暴跌70%，裁员超过650人，并宣布了削减10亿美元支出的计划。
如今，面对新冠疫情的到来，烟草需求急剧上升，电子烟能否重现5年暴涨92亿美元的“神话”呢？有行业人士告诉家电网，由于中国法令的限制，电子烟线上渠道关闭，受监管力度逐渐加大，除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外，还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道。根据往年经济萧条期烟草大卖的情况，只要严格遵守相应的法律法规，电子烟市场应该会迎来新的转机。
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