让“家健康”落地 长虹美菱推中国首个“家电健康码”

【家电网HEA.CN 4月30日原创】2020年注定将是不平凡的一年，原本以为是地区性疫病的新冠肺炎在全球爆发，世界经济受到重大打击。据国际货币基金组织发布的《世界经济展望报告》，预计疫情将导致今年全球经济萎缩3%，成为上世纪30年代大萧条以来最糟糕的衰退。

疫情的蔓延，也为家电消费市场带来了新变化：消费者对家电健康功能愈加重视。这一消费习惯的改变，促使家电市场形成一个新的细分品类：健康家电。为了满足消费者的需求，不少家电厂商纷纷推出自己的“健康家电”产品并大力营销。一时间，“健康家电”概念甚嚣尘上。

逆市增长 健康家电被当作破局利器

随着多项数据的出台可见，家电产品因受疫情的影响，今年1~2月份销售总额同比下降。尽管现在大家选购家电很多时候都会选择线上电商购买，但是线下客流暂未恢复，大型家电无法上门安装等种种原因，家电市场低迷已成为不争事实。有机构统计显示，2020一季度厨卫市场零售额为170.5亿元，同比下滑超四成；白电市场整体零售额降幅在45%左右。

与之相反的是，被冠以“健康家电”的消毒柜、空气净化器等却实现逆市增长。根据苏宁提供的数据显示，今年3月1日至3月15日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，消毒柜、挂烫机分别增长172%及98%。具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，新风系统环比增长293%。3月15日单天，具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

疫情率先在中国爆发，中国家电市场的低迷已经成为行业共识，不少家电厂商则是将“健康家电”奉为破局利器。随着一季度家电品牌陆续发布推出新品，“健康、除菌、消毒”这些概念成为各大厂家与电商平台打造的“着力点”。并且，主要是针对空气净化、高温杀菌。据家电网了解，这些厂家不乏消费者熟悉的大品牌身影，如格力、海尔、美的、苏泊尔等。

作为中国家电制造业的一线品牌，长虹美菱也针对疫情中消费者对健康的需求，发布不少健康家电新品。例如最近将在苏宁商城首次发售的美菱M鲜生琉璃紫冰箱，不仅搭载了原有M鲜生独创的水分子激活保鲜技术之外，还进一步提升空间利用率和保鲜的功能，引领冰箱行业的健康升级。

概念虽好 莫让概念成噱头

实际上，“健康家电”的概念并不是2020年才第一次提出。家电网了解到，2006年，“抗菌”已成为家电产品的新卖点。然而根据市质监局和中国抗菌材料及制品行业协会的信息，在当时沸沸扬扬的“抗菌”声中，由于并无国家标准，其中不乏炒作和夸大：一些冰箱产品只是在门把手上用了抗菌材料，也称自己为“抗菌产品”；市面上出售的一些空调、净化器甚至称能够去除甲醛等装修污染，但实际上，这些产品并非如其所描述的那样。

有意思的是，经过14年的发展，2020年的健康家电依然存在“过度宣传”的现象。例如某品牌的微波炉在宣传中声称可以在短时间内消灭口罩、餐具、毛巾、衣物上的细菌和病毒，但是在前不久，口罩经过微波炉杀菌消毒后可以重复使用的说法已经被专家辟谣。

有业内人士表示，目前几乎所有家电产品都在围绕健康概念进行诉求，但是健康家电泥沙俱下，有不少赝品。中国众多家电企业在健康领域的技术沉淀并不都一样，不少企业所谓的“健康家电”是在疫情发生后才推出，意味着这些健康家电的成色让人怀疑。

家电状况一扫便知 长虹美菱让家电健康有码可依

没有规矩，怎成方圆？若要让健康家电作为一个新兴的家电细分市场能够健康发展，就必须要制定一些标准。而作为一个有着超过60年历史的家电制造品牌，长虹•美菱再次站立在时代的风口浪尖，开辟出家电消费的新赛道。据悉，4月28日，长虹•美菱联合奥维云网发布“家电健康码”1.0版，推出中国首个“家电健康码”，用户可以通过扫码即可了解家电的健康信息，测试家中使用的家电产品的健康指数。

实际上，让消费者通过二维码了解商品的技术之前也有被运用过，如国安社区的“商品原产地溯源计划”，其商品二维码中包含了生产、流通、运输、通关、报检、第三方实验室检验等相关环节有效信息。但是该技术运用在家电健康上却是业内首次。通过长虹•美菱的“家电健康码”，消费者可以实时了解家电产品的健康信息，避免在购买家电时遇到不合格的产品或是名不符实的商品。

此外，家电健康码的推行，对健康家电市场的发展也提供了良好的示范作用。行业人士告诉家电网，长期以来，家电市场的消费者都只能通过线下试用来了解自己要购买的家电产品信息，而长虹•美菱推出的家电健康码，无疑为消费者提供了一个更加便利透明的信息渠道去了解自己的家电产品。这不仅是为健康家电市场提供了一个可供参考的消费者监管方式，同时也对其他家电同行作出一个带头表率作用。对于消费者而言，像长虹•美菱这样敢于公开更多自身家电产品信息的企业越多，消费者的权益也更能获得保障。

值得一提的是，伴随“家电健康码”的上线,长虹• 美菱中国区& 苏宁易购“健康换代行动”也在全国正式启动。用户可参与长虹•美菱“健康换代行动”，领取健康换代补贴金，购买美菱冰箱等健康换代单品。比如美菱M鲜生“琉璃紫”冰箱新品，可享受200或500元的换代补贴，购机的用户还可参与晒单送优酷SVIP季卡活动! 长虹美菱通过健康换代行动，让消费者的健康生活成本降低，引领全民健康换代的新风尚。

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