海尔格力美的一季报PK:营收下滑 销售渠道将重塑

4月29日~30日，三家中国家电产业代表企业——海尔智家（600690，SH；前收盘价15.46元）、美的集团（000333，SZ；前收盘价53.75元）、格力电器（000651，SZ；前收盘价54.77元），陆续发布2019年年报及2020年一季报。

三家企业的最新财报数据开始呈现以下趋势：从营收规模来看，海尔智家、美的集团领先格力电器；同时，三家企业营收和净利润在2020年一季度都遭遇下滑，也表明出市场整体存在压力。

此外，受疫情影响，各家公司海外业务也面临考验。有家电上市公司内部人士向《每日经济新闻》记者透露，今年一季度国外疫情暴发，二季度在疫情冲击下，家电企业海外业务也将承压前行，家电企业淘汰赛将进一步加速。

一季度业绩均下滑

2020年一季度，疫情对国内家电消费市场产生冲击。

根据奥维云网数据，1月~3月，国内白电&厨卫行业零售额下降44%。奥维云网的全渠道推总数据也显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台，同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%；洗衣机零售量603万台、同比下滑27.4%，零售额107亿元、同比下滑34.8%；空调更是重灾区，零售量同比下滑46.6%至524万台，零售额同比下滑58.1%至149亿元；厨房小家电零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

销量下滑也在业绩数据上有所体现。

海尔智家2019年实现营收2007.62亿元，同比增长9.05%；2020年一季度实现营收431.41亿元，同比下降11.09%，归属于上市公司股东净利润10.70亿元，同比下降50.16%。

美的集团2019年实现营收2782.16亿元，同比增长7.14%；2020年一季度实现营收580亿元，同比下降22.86%，归属于上市公司股东的净利润48.1亿元，同比下降21.51%。

格力电器2019年实现营收1981.53亿元，同比增长0.02%；2020年一季度实现营收203.96亿元，同比下降49.7%，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

上市公司亦在年报中提到了疫情的冲击。美的集团就表示，自今年2月底开始，海外地区疫情也不断加剧，集团相关防控工作持续进行，集团的销售收入及利润受疫情影响出现了一定程度下滑。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对《每日经济新闻》记者表示，对比三家上市公司2019年业绩不难发现，整体而言，海尔智家和美的集团营收比较稳健，各个业务板块发展较为均衡，而格力电器营收增速明显放缓。此外，受疫情影响，三家上市公司的一季度业绩都有所下滑。但也应该看到，不只家电，大多数行业一季度业绩都被波及。

海外业务或受冲击

事实上，近年来，中国家电企业的海外业务占比不断提升。

2019年，海尔智家公司海外收入占比47%，美的集团产品出口收入已占公司整体收入的40%以上。格力电器虽然没有公布具体的数据，但也在年报中阐述了海外市场的重要性。由此可见，家电出海已成为趋势。

而当前，虽然国内生产物流已恢复，但是国外部分国家和地区的生产、物流等尚处于停滞状态，家电巨头海外业务均受到不同程度影响。

格力电器在年报中还称，受新型冠状病毒肺炎的影响，某些国家或地区的“逆全球化”及贸易保护主义思潮愈加凸显，全球经济的不确定性进一步加大，对公司海外市场的拓展带来新的挑战，并存在增加运营成本风险。

针对海外市场表现，海尔智家在年报中称，2020年，疫情在全球范围内恶化，对全球经济形成负面冲击，严重影响海外家电市场需求。受各地区经济发展水平、家电保有量等因素影响，海外市场表现不一。整体而言，发达国家主要以更新需求为主，需求稳定；发展中国家渗透率较低，保持较快增长。

那么，一季度各家企业的海外市场表现如何？

海尔智家一季报显示，其海外收入增长8.5%，主要市场表现好于当地行业。海外市场主要区域的市场份额保持上升态势，如美国核心家电产品份额提升2.7个百分点、日本AQUA品牌提升0.9个百分点。格力电器和美的集团则未在一季报中披露海外业务情况。

谈及疫情带来的不利影响，海尔智家在年报中提到，海外各区域充分借鉴国内经验，全流程筹备各项保障措施，加强线上销售与高端转型，推广健康类产品，积极应对挑战。

在张剑锋看来，全球疫情蔓延也考验着家电企业的全球化能力和海外业务能力。相较美的和格力，海尔在全球多个国家的品牌本土化优势明显，全球供应链协同性较强，因而受影响较小。而二季度各个企业具体的海外业绩表现取决于海外疫情控制、供应链支持等多个因素。

销售渠道将重塑

疫情冲击之下，行业也在发生一系列变化。

张剑锋表示，纵观家电行业，此次疫情也给未来的业务布局带来一系列变革。从渠道方面而言，直播带货的兴起进一步提升了产品线上销售的比例，未来线上线下销售结构会进一步重塑，线上比例是否会超过线下值得关注；二是对于消费者行为和需求的研究，消费者对健康类的产品将投入更多的关注，也驱动家电企业研发新的产品进一步拉动消费。此外，头部企业的市场地位逐渐稳定，家电企业的淘汰赛会进一步加速，小家电更容易在细分领域出圈。

美的集团在年报中表示，从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化，以及国家政策对绿色、智能产业发展引导以及家电行业产品标准的升级，都带来了新的机会点和增长点。

海尔智家则在年报中称，新冠疫情虽然在短期内对家电需求有所压制，但由于家电消费属于刚性需求，中长期影响有限，行业年内预计呈现出前低后高的走势。同时，疫情将进一步催生健康、智能类家电产品需求。

据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》，从市场规模来看，传统家电品类集体增速放缓，但新品类依旧保持增长，高端化、智能化和健康化依旧是产品升级发展的主要特征。此外，疫情进一步加强了消费者对于健康家电的需求，如空气净化器和新风系统，具备杀菌消毒洗护功能的洗衣机，侧重杀菌消毒功能的洗碗机、光波炉等家电产品，都将迎来更多关注。

奥维云网相关报告显示，家电行业危与机并存，环境家康电器则借此得到了新的普及机会。因疫情引发的消费者对空气、饮用水等方面的担忧将推动健康类电器普及。疫情期间，净水器、台式净饮机、净化器、蒸汽拖把、智能马桶等具备杀菌、消毒功能的产品在线上市场热销，广受追捧。

(家电网® HEA.CN)