不仅“带货”，长虹发力直播“带品牌”

6月8日晚间，四川长虹公告显示，第十届董事会第五十一次会议,会议审议通过了《关于增加公司经营范围修订<公司章程>的议案》，根据公司经营发展需要，需办理广播电视节目制作经营许可证，公司拟在经营范围中增加“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”。

据长虹新闻发言人饶彬彬介绍，为了更有效的服务品牌与市场推广，用新媒体、新形式、新内容进行品牌传播，长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源，打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台：长虹草莓台“直播间”。

联合MCN机构，培育自身网红IP

“我们将整合知名网红与专业MCN机构等资源，形成节目IP体系，并对长虹草莓台将进行品牌化运营。”据饶彬彬介绍。

据了解，长虹草莓台“直播间”将按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目，包括《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《草莓百货公司》、《Office零嘴大王》等，公司将根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制，不断创新，争创精品。

长虹将与专业MCN机构一起，通过专业的培训，培育自身网红IP，与知名网红一起，构成草莓台的网红矩阵，以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台输出原创内容。

同时，长虹草莓台与各类快消品、文创产品等跨界合作，优势互补，为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容，甚至是福利。

直播带品牌，双向引流激活粉丝

疫情之下，直播已经成为各行各业标配。据预测，2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，将达到56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

但直播到底是带货还是带品牌，一直是是争论焦点。“不同行业，不同品类，不同诉求，对直播的定位是不一样的，适合企业自己的才是最优的定位。”分析人士指出。

长虹积极引领“线上经济”，通过工厂直播、电商直播等方式，为消费者提供多元选择，同时，长虹对直播的理解远不仅如此。饶彬彬认为，直播带货重要，带品牌亦重要，尤其是经历泛直播后，网友对精品内容的要求越来越高，带品牌就成为了重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式，而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，实现粉丝高粘性，强化品牌印记。

中国传媒大学新媒体研究院副教授卢迪表示，未来，企业需要充分利用5G技术优势，通过创新传播形式，创造更多传播维度，与消费者形成新的互动模式，直播已经站在5G的风口，需要整合内外资源，通过直播的精品内容与受众形成高频互动，是企业形象塑造与市场推广的新趋势。

(家电网® HEA.CN)