九阳三季度报告：营收持续增长，九阳加速前行

【家电网HEA.CN】10月27日，九阳公布2020三季度业绩报告，报告显示，前三季度，九阳实现营业收入70.83亿元，同比增长13.24%，其中Q3实现营业收入25.24亿元，同比增长22.07%；归属于上市公司股东净利润6.44亿元，同比增长4.23%；基本每股收益0.84元，同比增长3.70%。

内外销驱动，九阳加速前行

从报告来看，九阳2020Q1营收17.02亿元，同比下降5.37%，H1营收45.59亿元，同比增长8.87%，Q2增长19.60%，Q3在延续增长势头的同时，增速环比Q2有了明显提升。整体来看，九阳已经摆脱年初疫情带来的影响，并在Q2、Q3顺利实现了加速增长，结合九阳整体状况，预计九阳在Q4仍将保持较高的增速。

据奥维云网全渠道推总数据显示，小家电H1全渠道零售额共计278.2亿元，同比减少12.5%；全渠道零售量共计13016万台，同比增长6.5%，小家电相对大家电品牌抗压能力更强，表现更好。得益品牌及产品优势，九阳豆浆机、破壁机、榨汁机、面条机等品类表现优秀，占据市场第一的位置，其他大部分品类也位列行业前三，据淘数据方面监测显示，2020Q3九阳品牌线上零售额同比增28%。随着疫情逐渐缓解，部分产品品类需求将进一步彰显，此外，随着Q4双十一、双十二等传统促销节点的陆续到来，有望进一步促进九阳产品的销售，带来持续收入增长。

除了核心品类外，九阳与SharkNinja的协同优势也在逐渐显现，据奥维云网数据显示，2020H1，Shark吸尘器及蒸汽拖把品类销售额同比增加1194.0%，清洁、健康电器品类呈爆品趋势，在海外二次疫情影响以及国内供应链恢复情况下，出口将迎来明显增长。据公司日常关联交易公告显示，九阳与关联企业SharkNinja(HongKong)在前三季度的销售额为4.29亿元，同比增长11.11%，同时公司调增全年关联交易出口金额至7亿元，预计Q4公司外销收入为3亿元左右。在内外销双轮驱动下，九阳有望继续加速前行，业绩存在超预期的可能。

增长动能清晰 

近年来，九阳持续进行产品迭代升级同时，多品类、多品牌战略成效也在逐渐显现，另一方面，九阳也在积极推动年轻化营销，把握消费主力年轻群体的需求，面对年初的突发情况，九阳及时调整策略，灵活运用短视频等新零售工具，通过线上直播营销等方式，全方位提升品牌和产品的竞争力，实现了业务的较快增长。

据资料显示，通过不断拓展IP联名款产品矩阵，九阳目前旗下已拥有Line Friends、宝可梦、Hello Kitty、喜茶、哆啦A梦等多个IP系列产品，备受年轻消费群体追捧，据资料显示，九阳Line Friends联名新品ROI提升达到322%。

在产品方面，九阳在小家电产品上持续推陈出新，在“健康”成为关注热点的当下，九阳品牌及时推出一系列具备蒸汽杀菌功能的小家电产品，此外，九阳创新推出SKY系列新品（K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲）获得了较好的市场反馈，并已成功进入主销价位段；另一方面，与Shark协同合作，在清洁领域方面持续深化，从蒸汽扫把拓展至吸尘器、扫地机器人等，将有效拓展九阳的“天花板”，发掘出更多的新增长点。

在营销方面，面对年初疫情带来的挑战，九阳较好地把握住了线上渠道的机遇，在直播带货火热的当下，积极与各大主流直播平台进行合作，据公开资料显示，2020年3-4月，九阳淘宝直播场次为5881场，为淘宝直播各大热销品牌直播场次最多，目前公司已建立起由明星网红，KOL、KOC组成的系统化直播体系；在线下，九阳积极探索新零售模式，开拓新兴渠道，据了解，目前九阳已经新开Shopping Mall品牌旗舰店数十家，随着疫情得到有效控制，线下渠道复苏，九阳在线下方面的布局有望迎来成效。

业内分析人士向西柚表示，作为小家电龙头品牌，九阳近几年经营层面显著向好，而且呈现出清晰的增长动能，全年有望实现双位数的增长，可以对九阳接下来的表现抱有更多的期待。

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