2023家电消费洞察：高端家电持续释放潜力

2022年，在中国家电整体市场处于下行、成本承压的背景下，不少企业凭借开源节流，在营业收入下滑的情况下维持净利润的增长。其中高端家电业务起到的作用不小，有专家认为，2022年高端家电市场继续成长，在卡萨帝、COLMO、格力等品牌的布局下，家电高端化的正面效应正在显现，将在今年继续对企业业绩起到巨大的提振作用。

从2022年的情况来看，在市场整体需求不振的情况下，企业普遍采取推高卖新的产品策略，通过向市场投放规格更高的家电，提升产品均价，以对冲销量下滑的影响。比如彩电行业，今年通过可卷曲OLED电视、壁画电视、透明电视等产品收获专业观众的喜爱，而冰箱、洗衣机等品类则集中推出大容量产品，使大容量产品的销售占比得以提升。比如四开门、对开门大冰箱等在2022年的销售增长超过70%，同比增长29.9%。

家电网主编李韬认为，2022年高端家电对家电业绩以及净利润起到的提振作用不可小觑，可以预见，在消费逐渐复苏的2023年，企业将继续加大对高端家电业务的布局，进一步发挥高端家电的提振作用。与此同时，在乐观的经济预期下，消费者的消费意愿和消费信心也有望得到修复，在GDP增长带动国民总收入增长的预期下，对高端家电的消费意愿也将得到提升。

高端家电创造高利润

对高端家电的布局，不仅仅是家电企业在艰难时期的自救手段，同时也是家电企业迎难而上的精神展现。2022年家电行业承压运行，但行业的升级步伐却明显加快，高端品质型消费成为了2022年家电市场成长以及企业利润的重要来源。

从销售角度来看，高端家电正在市场中释放能力量。《2022中国高端家电市场报告》指出，在小家电市场，细分、高端、个性化需求也在加快释放，其中全自动咖啡机在2022年的市场销售额达到6.76亿元，同比提升14.6%。售价4000元以上的扫地机器人，在2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍多，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。

从企业业绩来看，海尔智家和格力电器今年前三季度的净利润增速纷纷超过17%。要注意的是，2022年企业的营业成本普遍提升，即便原材料价格已经出现回落，且企业降本增效的策略显著。其中海尔智家的营业成本，同比增长8.61%，而格力电器的营业成本，同样同比增长4.79%。

这意味着，高端化策略在为企业贡献净利润中起到了重要作用。海尔智家表示，报告期内，公司抓住品类创新与模式创新的增长机会，强化高端品牌与海外三位一体布局优势，持续提升全球市场份额；加速企业数字化重构，提升用户体验和全价值链效率，实现稳健增长，盈利能力持续提升。格力电器则表示，公司积极把握智能化、高端化、集成化的家电产品发展趋势。

高端家电发展持续向好

2023年高端家电如何发展，主要看消费者的收入水平变化以及家电企业对高端家电的布局情况。从经济角度来看，国民总收入与经济运行情况息息相关，随着2023年的到来，多个机构和专家也发表对2023年经济环境的看法。中国社会科学院社会学研究所与社会科学文献出版社公布发布的《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》指出，2023年中国经济增长5.1%左右，呈现进一步复苏态势，中国城乡居民收入有望实现较快恢复增长。

2023年来临前，吴晓波发布了年终秀演讲，其中对 50位经济学者的信心调查显示，82%都认为2023年的经济向好。与此同时，随着各地方将陆续进入“两会”时间，全国各地的经济社会发展目标也相继出炉，在已公布2023年增长目标的万亿GDP城市中，GDP增速目标大多较2022年目标有所下调，但都高于2022年实际GDP增速。这意味着，全国各地对经济预期的信心有所恢复，这也将带动消费者信心的修复。

也有机构认为我国的中产阶层仍在扩大中，中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。越来越多的家庭年收入超过16万元人民币，跻身上中产阶级行列。未来三年，中国有望再增加7100万个上中产阶级家庭。

收入增长加上中产阶层人群的扩大，将反映到高端消费中。其中，富裕消费者更偏爱高端品牌。即便面临经济形势挑战，高端品牌的表现依然超越大众品牌。虽然消费者对经济环境和个人收入颇为担忧，但为了犒劳自己，中高收入群体还是会在实际消费中垂青较高端的品牌。

而在家电企业与渠道平台层面，苏宁和海尔在2022年11月召开的年度战略对接会提出，新一年双方将继续发力高端化，借助卡萨帝巩固家电高端市场优势。2023年，双方将进一步推动海尔三翼鸟及卡萨帝专厅进入核心苏宁易购门店，包括苏宁易家及零售云门店。这意味着，企业将继续推进家电的高端化进程。

(家电网® HEA.CN)