家电3C电商 发现“新大陆”

日前，金砖峰会在南非约翰内斯堡桑顿国际会议中心举行，世界的目光再次聚焦到到了非洲。作为世界上面积和人口第二大的大洲，从自然地理到人文特点，非洲有着众多的“世界之最”，近年来，随着经济全球化，非洲互联网的快速普及，电子商务快速发展，非洲这块“宝藏之地”正在进入大众的视野。

宝藏之地

联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗表示，非洲电子商务交易持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。

资料显示，近年来，非洲国家的智能手机互联网普及率正在不断上升，目前普及率约40%，互联网用户约4.65亿，预计到2025年这一数字将接近5亿，其中以尼日利亚、南非、埃及和摩洛哥等国电商发展势头尤为迅猛。Statista研究显示，在2023年至2027年期间，非洲所有地区的电商渗透率都将出现大幅增长。就2023年来看，埃及以55.37%的电商渗透率稳居第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；随后是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。

根据Henley & Partners 与 New World Wealth合作发布的《2022 年非洲财富报告》中显示 ，非洲目前持有的私人财富总额为2.1万亿美元，预计未来10年将增长38%。这是全球增长最快的私人财富市场。分析认为，非洲地区人口众多且人口结构相对年轻化，再加上当地中产阶级正快速增长以及人均可支配收入不断增加，这给未来电商发展带来了厚实的基础。事实上，非洲一直被誉为最后一个“10亿级的互联网市场”。

值得关注的是，随着中非经贸合作不断深入，数字经济与电子商务已经成为中非经贸增长的重要板块。海关总署数据显示，今年前7个月，中非贸易规模1.14万亿元，同比增长7.4%，远超同期中国外贸整体增速。其中，南非是中国在非洲第一大贸易伙伴。据官方统计，今年前7个月中南双边贸易2261.5亿元，同比增长10.5%，占同期中国对非洲进出口总值的19.9%。日利亚、安哥拉分别为中国在非洲第二、三大贸易伙伴。2022年，中国对非洲进出口额达1.87万亿元，同比增长14.8%。               

广阔的前景让非洲吸引着众多“掘金者”。资料显示，Kilimall，阿里巴巴国际站、集酷、希音等中国跨境电商平台也纷纷进入非洲市场。          

家电3C大有可为

数量可观的消费人群，加上数字化进程的加速，赋予了非洲消费市场庞大的想象空间，对于电商而言，进入非洲市场，关键一步无疑是要清楚当地人的消费需求及喜好，做好因地制宜。

据相关人士表示，以家电举例，由于非洲工业水平较为落后，配套能力低，大部分设备、部件和原材料需要进口，导致非洲的家电市场严重依赖进口。相关资料显示，南非，当地的家电市场中国产品市场份额达到40%以上，其中电视机的市场比重已达到70%以上。但即便如此，非洲的家电需求依然难以被满足，因为家电的供应跟不上越来越具有消费力的非洲消费者的需求。尤其是当地的年轻人热衷于各类家电、电子产品的更新换代，消费频率非常高。  

从消费人群来看，目前，非洲人口已突破14亿，其中0-24岁人口占比59.8%，是出生率最高的大陆，这也是使得母婴类产品在非洲广受欢迎。随着非洲网络渗透率的提高，越来越多非洲家庭喜欢网购母婴用品，除了母婴服装类，母婴小家电同样值得关注。

从气候来看，由于非洲气候干旱炎热，因此像空调、风扇、饮水机等家电会较为热销，洗衣机等耗水家电则需要搭配节水功能。同时，由于气候原因，非洲是蚊虫高发地区，当地消费者对蚊帐的需求非常旺盛。此外，像驱蚊灯、电蚊拍，电蚊香等驱蚊小家电也备受当地消费者欢迎。

从商品种类来看，时尚品类、电子品类、家具电器分别占据热销品类TOP3的位置，假发、服饰是非洲消费者最受欢迎的商品，其他的有3C电子、运动健身和休闲娱乐产品、玩具、工艺品、轻工日用、办公文教、医药卫生、电器电子、照明等等。

不过，相关人士也表示，虽然非洲电商发展环境广阔，但仍然存在不少需要解决的问题，薄弱的基础设施、物流、营销渠道等，这些都是在非洲电商发展必须面临的挑战，能否更好地做好本土化，将成为打开非洲广阔市场的关键。

(家电网® HEA.CN)