家电网－HEA.CN报道：如今，老年群体已是一股消费新势力，老年消费自然应当越来越讲究。针对市场痛点，解决之道是增加市场供给、丰富消费选择。总的来看，老年群体消费已经不满足于基本生活需要，而是迈向更高层次的健康和精神文化需求。
新闻背景：
报道发现，老年群体存在被迫“将就消费”的窘境：老年人鞋子需要防滑、护脚，衣服需要穿脱更方便，但市面上不容易买到，大多数日常消费品的设计更适合青壮年；一些成人纸尿裤产品，简单照搬婴幼儿纸尿裤，难以满足老年人的需求。
重视老年群体消费新势力
如今，老年群体已是一股消费新势力，老年消费自然应当越来越讲究。针对市场痛点，解决之道是增加市场供给、丰富消费选择。总的来看，老年群体消费已经不满足于基本生活需要，而是迈向更高层次的健康和精神文化需求。
与老年人口占我国总人口比例将近五分之一的庞大数量相比，老年群体消费产品的供给严重不足是不争现实。2020年国家发改委曾发布数据显示，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重5.56%。不仅数量不足，在产品质量上，老年群体消费产品也存在“缺斤少两”或“以次充好”等情况。
各方合力 让老年消费更“讲究”
《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出，要发展壮大老年用品产业。让老年群体远离“将就”步入“讲究”，拥有更高质量和更具舒适度的晚年生活，就必须提高老年群体消费产品的供给质量，让老人们拥有更多元化和更随心性的消费选择。
与此同时，也应重视市场本身的力量。商家不会有钱不赚，企业不会有利不逐。国家层面若能出台更加全面有力的财税政策，进一步降低企业商家的生产经营成本，让整个银发市场更加有利可图，势必会有更多的资金、资源向其流动。此外，为了更好地汇聚、传递老年人的消费需求，让企业商家与之形成精准紧密的互动，国家还应积极引导电商平台加强“适老化”改造，让老年人可以跟上“数字时代”，也能像年轻人一样自如地进行网购消费。
消费环境应开展“适老化”改造
有关部门要积极构建和完善各种涉老产品和服务的标准体系，确保市场健康发展；同时，依托基层社区、卫生机构等单位，做好日常生活用品、辅助用品、康复用品等重点品类的功能普及和消费指引，激发“身边效应”；在具备条件的地区，可以针对特定老年群体开展老年用品消费试点，以示范效应带动老年群体消费。
适时开展消费环境“适老化”改造，还需增强老年人的维权意识。总之，全社会都应转变思维，从家庭幸福与社会和谐的角度来看待老年人的消费需求，为提升老年消费质量增添助力。
(家电网® HEA.CN)
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