家电出口“节节高” “中国制造”闪耀世界之林

自去年下半年以来，家电出口迎来加速回暖。进入到2024年中旬，在体育赛事和高温天气等带动下，家电出口增长态势不仅延续，而且增长还创下新高，中国家电飞入千家万户的同时，中国品牌也在变得愈发耀眼。

家电出口“节节高”

海关总署数据显示，中国家电出口继续保持强劲增长势头，2024年5月，中国出口家用电器41021万台，同比增长29.7%。而1-5月累计出口173835万台，同比增长24.6%。5月增幅不仅高于1-5月的平均水平，而且创下了近年来的新高。

具体从品类来看，5月空调出口697万台，同比增长39.5%，1-5月累计出口3,230万台，同比增长17.2%；5月冰箱出口744万台，同比增长15.4%。1-5月累计出口3,235万台，同比增长26.5%；5月洗衣机出口278万台，同比增长18.3%。1-5月累计出口1,350万台，同比增长25.1%；在传统白电外，电视和清洁电器同样表现亮眼，5月液晶电视机出口893万台，同比增长18.9%。1-5月累计出口4,065万台，同比增长5.8%；5月吸尘器出口1,396万台，同比增长26.9%。1-5月累计出口6,194万台，同比增长17.5%。

行业人士分析认为，数据不仅反映了家电出口持续向好的态势，更是在中国家电出海潮下，中国品牌屹立全球的最好证明。从品类来看，空冰洗出口整体依然强势，体育大年对于电视需求的催动明显，清洁电器增势强劲，中国家电企业开拓新兴品类市场成效显著。

华泰证券分析认为，短期来看随着全球制造业周期回暖及出口竞争力结构性提升，后续家电出口有望延续较高景气度。中长期周期来看，海外消费分层及跨境电商渗透，提升中国直接出口；中国企业在成本管控、技术沉淀、产业链能力外溢上的突出优势或让中国家电企业通过出海继续强化海外本土化能力，提升中国品牌海外认可度，并让中国企业在本轮周期中走得更远。中信建投证券研报认为，5月家电出口增速环比提振，空调、黑电外销显著反弹，冰洗维持较高增长。展望二季度，空调、冰箱、黑电预计仍将享有低基数红利，维持较高出口增速基本无虞。

体育赛事+高温助推

中国家电出口“节节高”，分析人士认为，从当前来看，体育赛事、高温天气，成为助推中国家电出口的两大因素。

日前，举世瞩目的欧洲杯与美洲杯正进行得如火如荼。作为重要的体育赛事，欧洲杯和美洲杯不仅给广大赞助商和合作伙伴带来了巨量的曝光和流量，同时也带动了中国制造的出海。相关资料显示，作为欧洲杯的官方赞助商，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。Omdia数据显示，2023年，在北美市场，TCL电视出货量同比提升15.8%，零售量在美国排名第二；在拉美区域，TCL电视销量市场份额在巴西排名第三。

在有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌，资料显示，今年前2个月对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。据厦门海关统计，今年1—4月，福建省体育用品及设备出口42.79亿元，同比增长13.34%，跑步机、羽毛球拍等是出口的拳头产品。据国际市场调研机构Omdia数据，今年一季度，全球百英寸电视出货量比去年前三季度出货量总和增长了120%。在欧洲杯和美洲杯后，巴黎奥运会将马上到来，分析认为，这将为家电出口提供新一轮增长动能。

和体育赛事热情同样升高的，还有今年的全球气温。统计显示，自入夏以来，全球多地遭遇极端高温，包括亚洲、欧洲、北美洲多国都迎来了高温天气，气候专家认为，厄尔尼诺现象或为今年的气候异常“火上浇油”，可能使今年成为有记录以来最热的一年。持续高温带动了以空调、电风扇为代表的消暑降温电器的出海。

奥维云网(AVC)出口监测数据，5月中国家用空调销往东南亚地区的泰国、菲律宾、马来西亚的出口量同比分别增长138.0%、99.8%和71.5%，销往中东地区的土耳其、利比亚、阿联酋的出口量同比分别增长140.1%、116.3%和111.6%。奥维云网最新排产监测数据显示，6月和7月国内家用空调企业外销排产分别同比增长50.5%和34.7%。

奥维云网分析认为，今年外销市场一路长虹，多家企业生产订单相比去年都有大幅暴涨。目前来看，6、7月份排产依然延续大幅上涨趋势。空调出口始终保持较强增长韧性的原因，除了受到海外补库红利的影响，还有地缘冲突导致的运费上行、经济波动导致的汇率下行等因素利好外销订单增长。不过更为重要的是，在全球气候变暖的大环境下，部分国家和地区遭受高温侵袭，显著推动了空调订单需求增长。

“中国制造”闪耀世界之林

在中国家电产品出海的同时，中国家电品牌同样通过在海外布局生产线、建设制造基地等方式，立于世界之林。

今年5月初，位于斋月十日城的海尔生态园正式开园，资料显示，海尔埃及生态园总投资额达1.35亿美元，占地20万平方米，设计总产能将超150万台。生态园投产后，“埃及造”的海尔家电产品不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。

4月，瑞士建筑供应商Arbonia AG决定接受美的子公司Midea Electronics Dutch B.V.对其气候部门的收购要约，交易作价7.6亿欧元（约合58.8亿元）。去年11月，美的冰箱及洗衣机生产基地奠基仪式在埃及萨达特城举行，基地预计将于2025年下半年正式投产运营，美的方面介绍，该制造基地投产后，“埃及智造”的美的产品，不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。

TCL海外生产基地分布在越南、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等七个国家，包含智屏等产品在内的智能终端业务已在波兰、墨西哥、巴西、越南、印尼等地布局制造基地，实现东南亚、南亚、欧洲、北美、南美等各大区域本土化制造的完善布局；创维在德国、南非、印度、印尼、泰国、土耳其、荷兰等七个国家设有海外基地，此外还在埃及、墨西哥等地设有合作工厂；海信电视布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亚和印度尼西亚等海外工厂。

家电网主编李韬认为，目前包括家电业在内的中国企业出海已经进入了全面开花的阶段，不仅是产品和技术上“走出去”，更加是在品牌建设和市场营销方面与国际品牌展开竞争。伴随企业们的加速出海，中国品牌将更加闪耀于世界之林。

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