中国企业奥运营销各显神通

四年一届的奥运会全球瞩目，也是一个巨大的“流量池”。眼下，巴黎奥运会正如火如荼地举行，众多国内科技企业摩拳擦掌，一场体育营销大戏渐入高潮。盘点近几届奥运会的体育营销，记者发现，国内科技企业继续对传统“国民”项目保持热情的同时，开始把目光转向新兴小众项目，各家企业在营销方式上也是各显神通。

“国民”项目依旧受青睐

TCL是巴黎奥运会中国女篮的官方合作伙伴。去年8月，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作，这次也携手亮相巴黎奥运会。在2021年东京奥运会上，长虹签约成为国家羽毛球队的赞助商。2016年里约奥运会上大放异彩的中国女排则在东京奥运会时拥有了联想、vivo和海尔等多家企业的赞助。同样还是在里约奥运会上，美的是中国国家跳水队、游泳队和花样游泳队的最高级别赞助商，海信成为中国国家体操队的官方合作伙伴。

记者注意到，三大球、跳水、羽毛球等传统热门项目在国内享有较高的关注度，相关的明星运动员也家喻户晓，因此备受企业青睐。

小众项目成为新热点

在体育项目的选择上，也有一些企业反其道而行之，赞助相对小众的体育项目。vivo旗下子品牌iQOO在东京奥运会时，成为中国国家赛艇队和皮划艇队的官方赞助商。联想旗下的联想昭阳、联想ThinkPad、联想YOGA分别成为中国国家攀岩队、帆船队和射击队的AI PC合作伙伴。在巴黎奥运会上，京东方成为中国国家击剑队首席战略合作伙伴，为击剑队提供Mini LED超高清显示、集成多种AI功能的智慧一体机、动态心电记录仪、物联网血压计等各类产品，在训练、学习、健康管理方面给予技术支持。

中国电子视像行业协会秘书长董敏接受记者采访时认为，从企业的角度看，与大众产品和小众项目的合作，可以为其品牌形象打造潮流时尚和创新的标签，并与消费者建立起价值感知和消费连接。企业若能充分利用多样化的社会媒体内容营销，还可能通过小众高端运动项目完成大众面孔传播。

奥运营销花样百出

除了赞助比赛项目和运动队之外，一些科技企业还把眼光投向更多的领域。从奥运会的技术支持，到场馆设备、后勤保障，都有国内科技企业的身影。

阿里巴巴是2021年东京奥运会和今年巴黎奥运会的全球合作伙伴，提供“云服务”与“电子商务平台服务”。在巴黎奥运会上，云计算将替代卫星成为奥运赛事直播的主要方式，有超过三分之二的直播信号会通过阿里云技术支持的奥运“转播云”向全球各地传输。此外，在巴黎奥运会的赛事管理和优化方面，中国移动借助人工智能为观众提供更加便捷的入场、支付和通信体验，并实现对车辆和行人的智能识别，提升交通流畅度和保障出行安全。

在东京奥运会、里约奥运会上，中国LED显示企业提供过LED显示屏、LED体育照明灯具等产品。在今年的巴黎奥运会上，多家中国LED显示企业为奥运场馆及巴黎市内相关活动提供了产品和服务。艾比森提供了超过50块PL系列高端租赁屏和A系列户外广告大屏，主要应用在巴黎奥运会开幕式、贝尔西体育馆、户外球迷区等场地。诺瓦星云为30余座赛场显示提供超高清全链路视频显控解决方案。洲明科技为巴黎奥运会提供了LED显示屏和相配套的解决方案。

今年巴黎奥运村和媒体村不安装空调的消息引起广泛热议，格力及时宣布为中央广播电视总台巴黎奥运会的报道团队先期提供345台移动空调。不仅如此，在里约奥运会的赛事场馆和奥运村中，也有来自美的和格力的空调，以及万和电气生产的燃气热水器等产品。

尽管没有直接赞助国家队或参与奥运会的建设，但小米近三届奥运会都进行了一系列线上线下营销活动。在东京奥运会时，小米签下比赛期间的高人气运动员苏炳添和杨倩作为代言人。

董敏告诉记者，体育营销所带来的影响是全世界范围的，现在国内科技企业开始在海外更多地参与到体育场馆建设等相关活动中，不仅是借力体育营销增加企业在海外的知名度，也存在海外市场工程摸索和打造典型样板的价值。

(家电网® HEA.CN)