三星手机收缩中国线下渠道，月销不足30万元门店面临清退

8月3日，据新浪科技报道，三星手机正在收缩中国市场的线下布局。知情人士透露，三星内部为门店设置了每月30万元的销售额门槛，持续未达标的门店将被逐步清退，相关销售人员也可能面临调整。截至目前，三星方面尚未对门店调整及后续中国市场策略作出回应。

据不完全统计，三星近期关闭的手机门店涉及深圳、福州、郑州、西安、昆明和合肥等多个城市。此次调整并非三星退出中国手机市场，更接近于压缩低效渠道、降低线下运营成本。

三星手机在中国市场已经长期处于边缘位置。报道援引IDC数据称，2026年第二季度，三星在中国智能手机市场的份额仅为0.1%，低于上年同期的0.4%，出货量同比下降60.8%。在销量规模有限的情况下，维持门店租金、人员和展示资源的成本，已经难以通过终端销售覆盖。

今年5月，三星电子宣布停止在中国大陆销售电视、显示器等部分消费电子产品，但当时明确表示手机、存储芯片和医疗器械业务仍将正常运营。此次手机渠道收缩，意味着三星在华消费电子业务的调整正在由家电延伸至手机线下零售，不过其手机产品目前仍继续销售。

三星在全球智能手机市场仍保持较大规模，但在中国市场，本土品牌已经占据主要渠道和用户入口。清退低销量门店后，三星手机在华布局可能进一步转向核心城市、重点门店以及线上渠道，经营目标也将从扩大覆盖转向控制成本和维持品牌存在。

(家电网® HEA.CN)