周厚健：中国企业应“拒绝”诱惑专注主业

“自然光的能量比激光大很多，但却穿不透一张纸，而激光却可以穿透钢板，这就是专注和聚焦的力量。”近日，全国人大代表、海信集团董事长周厚健在今年两会上用这个例子说明“专注”和“专业”的重要性。

周厚健认为，目前中国的企业存在的问题是：机会太多，诱惑太多、捷径太多。要知道，建立一个品牌要二十年的时间，别人二十年的路你不可能五年走完。当前国内的投机环境已经干扰了企业的健康经营，在这种情况下，企业应具备“拒绝”的能力。

目前，中国企业界形成了“实业空心化”和“主业沙漠化”的现象。主要原因是社会上有太多的捷径、太多的投机机会，导致企业浮躁、短 期利益等现象突出。同时，市场中到处充斥着虚假宣传、夸大事实、忽悠消费者的行为，某种程度上过度包装、瞒天过海等泛滥行为已成为企业市场营销的惯常手 段，严重干扰了企业正常的经营心态。

周厚健坦言：“目前，中国GDP全球第二，是经济体大国，但不是强国；经济的质量或者效益也处于下游，这些都因为我们几乎没有专注、专业的任何主导产业。”

周厚健认为，企业成功，没有捷径可走，必须做到专注和专业。比如目前家电行业的市场格局基本确定，有变化也是占有率前五位品牌间的“此消彼长”，而最后的优胜者一定是专注和专业的企业。

日、韩等国际化企业的案例，就说明了这一观点。美国500强前10名企业中，只有GE是多元化的，可口可乐、麦当劳、星巴克等都有自己专注的领域。而日本家电企业目前正面临的全线亏损，也是因为缺乏美国企业的“专注”。

(家电网® HEA.CN)