2014家博会：健康类家电产品还需努力

2014 中国家电博览会自18日正式开幕到今天已经过半。在本次展会上，三星、海尔、西门子等国际知名企业以及诸多国内家电企业带来了黑电、白电等各种智能化新 品。而更值得一提的是，以空气净化器、净水电器等为主的环境改善类家电首次单独成馆展出，在展前就成为了各路媒体关注的焦点。

不过，经过几天的现场情况来看，似乎与我们之前预料的确实有些出入，整个四个展馆中最火爆的依旧还是集中在大家电、白电等产品上，本来预计会是亮点的健康环境类家电展厅观众寥寥无几，与其他展馆形成了鲜明的对比。

明星助阵 大家电展台热闹非凡

本次2014家博会上，三星、海尔、西门子、海信等国内外知名家电企业均推出了多款黑电、白电新品。例如，海尔在家博会开展前一天就发布了 全新的U+智慧生活操作系统。通过这一系统，用户只需12秒就可以实现与所有智能家居终端跨品牌、跨产品的互联互通，绝对是让人眼前一亮的产品。而在展会 的中期，海尔电视更是打出了模块化概念，个性化的定制升级理念，吸引了在场所有媒体的目光。

此外，虽然三星在本次展会上实际并没有拿出什么新品，所有展出的产品都是在CES上已经发布过的机型。但例如曲面电视、智能洗衣机、蝶门冰箱等诸多高端白电是在中国市场首次亮相，而且像蝶门冰箱这样的新概念产品确实也颇具亮点，成为了三星展台留住观众脚步的重磅砝码。

当然，除了三星、海尔以外，帝度全系列新品的亮相、海信、西门子全新冰箱等等新品的发布，也让整个大家电在本次家博会上的势头明显占优。

此外，还有一点不容忽视的是，之所以大家电的展台会如此火爆，还少不了明星的因素。LG请来了男神李敏镐、三星请来了叶一茜和小Candy、帝度请来了林志玲。显然，这些明星在展厅站上一分钟的效应要远远超过产品本身，现场气氛不火都难。

品牌知名度低 健康家电展厅人少冷清

与以上这些传统大家电产品展厅的火爆程度相比，明显首次亮相的健康环境类家电展厅有些尴尬。腾讯家电在来到健康环境类家电展厅时的第一个印象就是：人少。而之所以会出现这种情况，我们分析是以下几点造成的：

1、多数品牌知名度不高

本次2014家博会总共拥有四个展厅，每个展厅的面积相同。虽然健康环境类家电展厅中的参展商数量明显要多于其它类别的展厅，但能让我们一下说得上来的品牌却寥寥无几。我们在现场看到，这里还算是比较知名的品牌只有例如格力、奥克斯、飞科、莱克等为数不多的几个。而其它更多的则是一些知名度并不高的小企业。

显然，在三星、海尔、西门子等诸多国内外知名大厂面前，这些不太知名的小品牌很难受到关注。

2、展出类别较为单一

另外，在健康环境类家电展厅中，多数都是空气净化器、净水电器产品，明显类别有些单一。不仅如此，许多企业的展台中都是把各种滤芯或拆解后 的空气净化器直接摆在当中，虽然这样看起来相当专业，也可以说充分展现出了产品的性能，但在普通观众的眼中这样的展示显然不如直接请明星来的实在。

3、少有新品问世且产品水平参差不齐

与上面所说的大家电新品云集的情况相比，该展厅中只有为数不多的几个品牌发布了新品，而且品质参差不齐。例如，艾美特发布了一款能够利用手机APP来控制的直流变频风扇。该风扇的风量大小可随环境温度及自定义模式来智能调节。而风扇加入WiFi功能、用手机遥控在实际应用中的意义到底有多大，值得商榷。此外，我们在现场还看到了一款号称是拥有智能功能的榨汁机，但经过详细询问后才发现，其所谓的智能功能仅仅只是语音提示而已。

总结：

以上我们所说的各个展厅“冰火两重天”的情况如果仔细想来其实也在情理之中。首先，电视、冰箱、洗衣机等这些传统的大家电依靠多年以来的品 牌影响力，在消费者的心目中占据的地位与新兴的家电类别有着很大的差距。其次，虽然健康家电产品概念火爆，但是真正能够在这个领域中踏踏实实做产品的企业 却寥寥无几，炒概念、跟风情况非常普遍，造成了这类产品在品质上参差不齐。再加上本身品牌的影响力问题，很难赢得广大消费者的信任。

由此可见，在大家电产品智能化趋势迅猛发展的同时，各类健康类产品想要跟上这个步伐还要有很长的路要走，戒骄戒躁，脚踏实地，才是未来发展的根本。

(家电网® HEA.CN)