三四级城市市场需求释放 白电市场有望回升

今年上半年，家电市场整体表现疲软，除了空调市场有了一定的增长以外，冰箱和洗衣机市场的表现都不太好，随着城镇化速度的加速和三四级城市市场的需求释放，业内人士认为，下半年白电市场有望整体回升，白电产品的更新换代需求和新增需求为白电行业带来利好消息。

先来看看白电市场中秋节期间的表现吧，中秋促销期间，白电市场作为发展相对成熟的市场，结构升级趋势明显，中高端市场表现抢眼，冰箱的多门、大容积产品增幅较大，洗衣机市场的滚筒产品增幅也非常抢眼，空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位。

促销周期间，冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显，这主要是今年中秋剔除了“十一”促销影响，促销力度比去年相对较大的缘故，而冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异，分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。

记者走访北京卖场发现，目前各大家电卖场都在备战十一黄金周的促销，销售人员对记者表示，十一黄金周仍然是家电产品促销最主要的时期，正逢家庭装修的结束期，消费者都会选择十一黄金周期间购买家电。

十一黄金周作为下半年的重点发力节点，且去年恰逢中秋促销分流，同期基数相对较低，奥维咨询预计规模将实现同比增长。

另外，根据以往十一促销期产品的销售特征，中高端产品仍将是促销的亮点，即产品结构调整依然是行业主线。

三四级城市市场的增长也是未来白电市场增长的引擎，拿空调市场来看，2014年1-5月三四级市场的零售量同比增幅为12.4%，超过一二级市场增幅9.3个百分点。目前空调厂家都在深耕三四级市场的发展，现在一二级市场已经进入火热状态，相比之下三四级市场容量大、竞争小，同样机会就多。

(家电网® HEA.CN)