白电行业逆市增长 更多科技融入其中

2014年是中国家电行业处在政策真空期的一年。从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。

2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求。虽然规模扩张遇阻，但是市场还是呈现出了诸多积极的变化和特征，这些都将对行业的发展具有重要借鉴意义，尤其是产品消费结构的持续升级更是引领行业未来发展的最大动力。

空调销量平稳增长

据相关数据显示，2014年，中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%;零售额为1570亿元，同比上升4.4%，由此可发现，虽没有相关补贴政策，2014年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。

终端零售增长的同时，电商增长速度更快，同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。

但相比于终端零售，家用空调在电商渠道规模基数仍较低，仅占整体市场的6.4%，这也说明电商还有很大的提升空间。

2014年，变频空调进一步占据市场主流，从技术上讲，变频空调具备工作状态平稳，不易出现“忽冷忽热”情况、制冷、制热的速度比常规空调快、能节省大量电能等优势。

随着空气污染的加强，市场上也出现了不少具备去除PM2.5、甲醛功能的空调产品，技术融合创新加快。

更多新科技融入冰箱领域

随着生活水平的提高，人们对食品健康重视程度加大，冰箱的食物保鲜功能越来越受到消费者的重视。因此，在2014年，更多的科技融入冰箱领域，比如VC保鲜技术，光合作用保鲜技术，杀菌保鲜技术、保湿保鲜、纳米负离子保鲜技术、冰温保鲜技术等。

风冷冰箱的渗透率逐渐走高，主要得益于风冷技术的不断提升和改进。风冷冰箱与直冷冰箱相比最大的优点是无霜，免去了除霜这一复杂的工作。风冷技术最大的缺陷是食物容易风干，经过近几年的努力，各企业对风冷技术不断改进，以避免其缺点。

不同食物的保存对温度的要求不尽相同，这就要求冰箱能够满足不同食物对温度的需求，多温区冰箱因此广受消费者欢迎。目前市场上的多门等高端产品的温控方式基本上都是电脑温控，能够做到多温区精确控温，确保独立保鲜功能的实现，许多冰箱还具备多循环制冷技术，为不同温区独立供冷，分区独立保鲜，杜绝食物串味。

滚筒、大容量洗衣机市场份额升高

洗衣机产品消费结构的提升是2014年行业发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场份额持续攀升。据相关数据显示，2014年滚筒洗衣机零售量占比突破三成，零售额占比超五成;7KG以上大容量洗衣机销售占比同样提升明显，从2013年的25%，上升到2014年的36%;3500元以上洗衣机份额占比也已近半。可以说洗衣机产品消费结构的持续升级是行业发展主要动力来源。

智能化是洗衣机行业未来发展的大趋势，目前国内许多洗衣机企业已全面引入互联网技术，走向了全方位的智能化之路。智能投放洗衣机将作为加速洗衣 机行业整体智能化转型的最重要载体，未来一段时期内将实现快速发展。随着人们对健康洗衣诉求的提升，此类兼顾环保与健康的洗衣机产品将继续赢得市场青睐。

(家电网® HEA.CN)