白电企业半年报显示市场难逃低迷颓势

上半年白电市场难逃衰退梦魇。从最近一周相继出炉的白电企业半年报来看，青岛海尔、格力电器的营收都创下两位数的跌幅，看来无论是一线还是二三线品牌，空调行业正在经历着由价格战、低迷市场等带来的阵痛。然而，美的却实现了营收和的增长。

不同的战略实施导致业绩差异

对于财报表现不理想，海尔、格力方面均表示主要是受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响。

家电资深观察人士刘步尘认为，格力经过几年的高速增长，积累了巨大的基数，在整个行业低迷的情况下很难实现大的增长，此外空调在格力营收占比接近80%，而空调是今年所有家电产品中下滑最大的产品，自然会导致整个营收出现大幅下降。在市场出现销售的负增长之下，格力今年仍然实施激进的生产计划，导致库存加大，而三次空调价格战，对其营收及盈利能力也带来直接的负面影响。

海尔由于管理模式的变革，将公司切割成若干小微企业运营，小微企业自负盈亏，利润为王，在营收下降的同时，利润出现了提升也较为正常。美的逆市增长，则得益于2011~2012年这两年战略转型阵痛的调整，让其在产品结构、成本控制等方面占据优势。

三巨头发力智能化生产

在整个行业增长乏力的情况下，美的、格力、海尔三大白电巨头齐齐瞄准智能化制造，对抗下行压力。今年8月美的与日本安川电机签署设立合资公司的协议，合资设立工业机器人及服务机器人合资公司，以“智能制造+工业机器人”提升美的智能制造水平。海尔则建成沈阳、郑州、佛山、青岛四大互联网工厂，完成5大产业链28个工厂的智能化改造。而格力将加大自动化设备研究制造布局，主要开发工业机器人及高档数控机床。

家电业资深人士认为，几大白电企业都在积极布局机器人生产，未来将会有越来越多的机器人产品出现在三大巨头的产品线中。

空调价格战或将持续到明年

空调价格战成为白电年中报告“高频词”，自去年9月以来空调行业掀起三次大的价格战并没有达到消除库存的目的。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，价格战并没有改变需求不足的现象，而整个空调行业2015年都在为发起价格战做准备，对行业影响非常消极的。据国家信息中心的数据显示，2015冷年空调市场销量同比下降5.4%，销售额同比下降10.50%。来自中怡康统计数据也显示，截至2015年6月，空调业累计零售量同比下滑4.68%，累计零售额同比下滑9.03%。

刘步尘预测，空调销售已进入下一轮“小年期”，即连续多年高速增长之后，购买力已经充分释放，短期内很难培育出新的购买力。2016年，空调市场同样不容乐观，仍然会是销售“小年”。

(家电网® HEA.CN)