厂商开辟新战场 家电产品高端化趋势明显

随着经济水平的提高，虽然售价是大家购买家电的一个很大的影响因素，家电卖场和电商网站也常常在用价格血拼，但越来越多的用户不再追求低价，而是选择了功能、性能、体验更有品质的高端家电。与此同时，不管是原有的一线高端品牌，还是想升级产品实现弯道超越的二三线品牌，都在布局高端市场。从用户消费习惯到厂商市场动作，都可以看出家电产品的高端化趋势不可阻挡。

高端家电份额上涨

据悉，刚刚过去的十一黄金周，消费者选购商品更趋向于品牌化、高端化、国际化，高端家电的销量呈上升趋势。来自中怡康的数据显示，今年的空气净化器（聚合阅读）产品销量同比降幅达到16.1%，但是8000元以上的高端产品在市场份额中却有明显增长。从今年1月到8月，以多门、对开门为代表的高端冰箱（聚合阅读）零售量分别达到80.3%和22.9%的同比增幅。而对于洗衣机（聚合阅读）这类产品，滚筒洗衣机19.5%的同比增长也远高于洗衣机行业的18.4%。而从商务部召开例行新闻发布会的数据来看，今年9月，超高清4K（聚合阅读）电视（聚合阅读）销售量同比增长14.8%，比电视类销量增速高9.3个百分点，高端电视销量增幅明显。

看到这些数据不必讶异，其实从价格战开始的那一天起，家电高端化的趋势就已经在萌芽。互联网的飞速发展促进了信息的快速流通，不管是家电厂商还是电商平台，频频推出的低价商品都会吸引消费者的目光。各企业纷纷打造出各种网络购物节，价格战此起彼伏，在激烈的竞争下，又能获得多少真正的利润呢？再加上现在高端消费人群的购买能力超强，而且还有年轻化与成熟化的趋势，已然成为消费大军的中流砥柱。相对于售价，这些高端用户更看重产品的设计、工艺、功能、服务等方面。高端家电肯定售价高，在为厂商带来高利润的同时，也能塑造一个高端品牌形象，还能有效缓解上涨的成本。于是，无论之前有没有高端产品线，一大波家电厂商和电商平台都开始在高端领域摩拳擦掌。

各厂商开辟高端战场

今年春节前后，疯狂抢购日本家电的中国消费者太多了，电饭煲、智能马桶盖非常受欢迎。这引起了松下的注意，宣布将会加大在中国市场的扩散力度，还要培养海外的高端市场（相关阅读：松下打算培养高端市场 目标除了日本之外还有中国）。在今年的日本高新技术博览会上，松下就展示了一套高端家居解决方案，包括客厅、厨房、餐厅、卧室等。而十月份，德国的百年高端家电品牌Blomberg（博伦博格），宣布将于苏宁携手，围绕冷柜、冰箱、洗衣机等产品进行入华合作，而且还会打造智能家居集成解决方案。

而在国内，同样是在10月份，格兰仕宣布拿出1亿元来推广高端微波炉，此前在发布首台中文智能语音洗衣机“滴嘀”的时候，也表示要加速产品升级转型中高端。主打艺术家电的卡萨帝，在9月的新品发布会上透露了今后的市场布局，除了现有的冰箱、洗衣机、空调、酒柜、洗碗机等产品之外，即将推出一些小家电产品，为高端人群定制一整套的家电解决方案（相关阅读：卡萨帝发布云鼎空调）。而近期，创维也与东芝联手宣布，将在高端白电产品市场一起合作。

传统家电厂商对高端家电如此有信心，电商平台也不甘示弱。京东和卡萨帝在今年8月签订协议，双方将在线上线下展开一系列合作，探索适合高端家电的线上发展道路，为高端品牌用户提供“线上预定-线下体验-线上支付”一站式购物服务（相关阅读：卡萨帝携手京东探索高端家电O2O模式）。此外，京东商城上还为高端用户群打造了轻奢高端专区，将高端智能化作为未来发展的重点。无独有偶，国美也表示，十一黄金周的高端家电更受消费者青睐，将会持续通过大数据洞察用户最爱的高端产品，从商品、价格、服务等各方面为用户提供高品质产品。

高端产品普及还需时间

虽然高端家电市场正在逐渐丰富，但不可否认的是，想要长远发展，企业还是离不开中低端产品做前期基础。毕竟，现在大家的生活水平还没有达到都能享用高端产品的标准。就拿人均收入这个数值来说，处在平均线以下的人数肯定会超过一半，高端产品面对的消费群体还是小众。因此可以预料到，即将到来的双11购物节，中低端产品在销量上还是会多于高端产品，但在众多厂商力推高端的现状下，高端产品的上涨劲头也不容小觑。而对消费者来说，虽然经常会听到企业纷纷布局高端市场的消息，但在选购商品的时候，还是要以自己的需求为准，切莫被厂商忽悠为一些不必要的高端功能买单。毕竟，高端产品普及还需要很长一段时间。

(家电网® HEA.CN)