看38岁的格兰仕如何玩出年轻味

近几年，格兰仕从事件营销到“西红柿”粉丝经济，从互联网定制产品到推出产业互联网品牌（粉丝昵称UU），不得不说格兰仕越来越会“玩”了。在这个风云变幻的互联网时代，格兰仕除了“努力，让顾客感动”的宗旨没变，创新实干的基因没有变，从研发、制造、营销到客户服务，几乎所有的经营动作都在变。今天，38岁的格兰仕玩出了年轻味。

传统企业也能玩转互联网

年轻人的世界，充满炫丽多彩的憧憬，喜欢张扬的个性的。80后、90后逐渐成为消费主力，并偏爱年轻化的品牌。格兰仕为了让品牌年轻化更彻底，更细分，两年前推出了行业首个产业互联网品牌UU，大胆地形成“全民的格兰仕”和“年轻的格兰仕UU”双品牌战略。UU专供高端、主流、精品，专注满足奋发有为的年轻人一步到位享受高品质生活。

当下，性能是一款好家电的基础，但不是全部。年轻消费者更愿意为认同而付费，为情感而买单。5月13日，格兰仕在北京发布全球首款情侣微波炉UU“热恋”，一亮相就收获了年轻粉丝的点赞。

“热恋”情侣微波炉是专为有爱的情侣定制，男版的“男朋友”和女版的“女朋友”都带有情感温度，除去时尚的蓝粉CP配色超高颜值，和格兰仕微波炉领先的技术、功能，最吸引人的是这对情侣微波炉的情感附加值。通过搭载格兰仕和中科院共同研发的G+智慧家居平台，情侣们可实现千里传情，让“热恋”代表远程传递自己的情感，为心爱的TA做一桌子菜，为忙于工作的TA提前热好饭菜，这些带情感交互的功能，都成功撩动年轻人的心。

在产品创新上，格兰仕围绕消费需求推出人格化的产品不止UU“热恋”微波炉。“能听会说”的“G+滴嘀”滚筒洗衣机，“能感会说”的普罗旺斯变频空调、针对有为青年的“精英派”节能环保空调等，都是以产品价值带动用户情感，以精品创造用户口碑。

白色家电也能玩出新花Young

年轻消费者的需求是什么？来自年轻人的声音最真实！所以，综合性、领先性白电品牌格兰仕做了一件互联网企业擅长的事：打造“西红柿”粉丝社群，并通过建立微信、微博、社区等年轻人喜爱的社交平台，与全球格兰仕用户和西红柿粉丝进行持续、深度互动。

这是一个打破传统企业"一锤子买卖"的壮举。格兰仕在与西红柿交互的过程中，了解到用户真实的需求，把用户痛点转换成产品卖点，让贴近市场不再是一句空话，也决定了格兰仕可以做出让用户怦然心动的产品和体验。不管是首款人格化情侣微波炉“热恋”，能感会说的“普罗旺斯”变频空调，还是全球首台中文语音智能滚筒洗衣机“G+滴嘀”，格兰仕都在竭尽全力把“努力，让顾客感动”宗旨落在实处，让年轻人也能体验到家电的新花Young!

面对年轻人关注的互联网转型大潮，格兰仕做的远不止于做好产品。为了让高高在上，停留在实验室阶段的智能家电真正走入消费者家门口，格兰仕联合中科院计算所潜心开发了“G+智慧家居”平台，并已真正应用到量产适销的产品中，给用户带来了全新的智能生活新体验。

“深度转型，彻底升级”格兰仕集团总裁梁昭贤反复强调，“转型是升级的基础，转型的核心是对生产方式的转变，必须全面推动。升级是一种内容，是对市场、对消费者的一种延伸和沟通”。

据了解，斥巨资4000万元，与意大利QS公司共同研发出全球第一条微波炉全自动化装配生产线已在格兰仕厂区内紧张地安装调试中，投产后可实现柔性化定制生产，生产节拍达12秒/台，单线日产量达5000台，生产效率比传统生产线提高38.89%。此前，格兰仕已投入了国际一流的洗衣机、洗碗机全自动生产线。

业界资深专家指出，作为中国制造的弄潮儿，格兰仕在白色产业上全面推动自动化变革，正在创造更高的生产效率和更快的产品迭代节奏，同时也正在为品牌和产品年轻化创造更大的可能性。伴随企业深度转型、彻底升级，亿万西红柿粉丝为格兰仕代言，也在为品牌平添“年轻”、“潮流”、“有温度”等更多新标签。

(家电网® HEA.CN)