12日，国美发布阶段性数据显示，在其线下（6日）、线上（11日）活动启动当天，国美全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是，国美移动端占比高达70%，而线下在6日一天就同比增长超过1000%。

最具代表性的是苏宁易购等优势电商平台试图通过自建供应链、跨境物流等措施提升海外购市场的竞争壁垒，针对过往海外代购假货泛滥等乱象，良币驱逐劣币的好时代已经到来。

出乎意料的是这样的热度一直持续到了凌晨3点多，来问的、来买的、抢到爆款填错送货地址的，客服部门全体上阵。

同时，记者了解到，目前苏宁自建CDN节点200个，地域覆盖全国主要区域近40个城市，线路覆盖电信、联通、移动三大运营商，以及长宽、铁通、教育网、华数等多家中小运营商，总体峰值带宽逾4T。

业内人士称，双11刚刚结束，最新微软旗舰产品无疑将再次国美门店带来客流量的成倍増长和销售的大幅提升。相比线上冰冷的参数，线下门店的体验区能够更好地保障消费者产品的购买和使用体验。随着智能产品的不断涌现，能够带来丰富体验和应用的实体店将迎来新的市场机遇。

网上购物已经成为一种时尚与潮流，商家也大有把双十一打造成新民俗的冲动。而在此之前的周六——11月7日，对于中国家电产业来说，注定也是一个会被牢记的日子。

2015年的双十一虽然仍在刷新纪录，整体增长率却从2014年的78.9%下滑至52.7%，开始筑顶并放缓了增长的脚步，但这并不代表电商乃至整个互联网经济将走下坡路

通过国美实体店和国美在线数据对比可发现，线下店销售产品呈现成套购买、客单价高等特点。而线上用户与其它电商购买习惯相似，呈现出标准化、客单价低、喜好大品牌等特点。

近年来，苏宁一直致力于农村电商的拓展，苏宁易购直营店让家住偏僻乡村昔日几乎与网购生活绝缘的消费者，也享受到了互联网服务的便利。

电视购物本不是什么创新，但被两家电商大佬玩成这般，也算是脑洞大开了。只是不知道这背后藏了多少无奈，且是否真的达到了目的，而不是肝脑涂地。

11月11日晚间，艾瑞咨询再次发布《2015双十一网购报告》，天猫、京东、苏宁易购三大电商平台中，苏宁易购五大品类的价格指数均位列第一。三大平台流量均有增长，苏宁易购的增幅最为明显，环比增长超过300%。

业内认为，“双十一”当日主流电商销售额再创新高，显示国内消费仍将保持强劲增长。随着新技术的应用、新商业模式的普及、新电商服务的推出，网络消费正成为拉动经济增长的强大引擎。

苏宁COO侯恩龙表示，苏宁就是要通过“双11”这样的大促节点，让用户充分感受到苏宁的价格优势、供应链优势、网络平台优势和物流优势。

在今年的双11 电商促销节中，家电企业希望利用年内最后一个促销节点来提振全年业绩，纷纷投入大量资源，抢搭促销末班车。

第三届O2O购物节，苏宁立足线上线下双主场，线上平台以低价发起正面强攻，线下1600多家门店以体验巧妙包抄，新的战法让纯电商难以适应。

报告显示从11月7日—9日三天的时间里，天猫、京东、苏宁易购、1号店四大电商平台中，苏宁易购在各大品类的价格指数和降幅均位列第一。

作为获奖企业代表，面对零售转型的新课题，国美基于对全新消费趋势的洞察，围绕客户的商品需求和服务需求，以强化家电零售专业能力为主，依托采购、物流、售后等价值平台和全零售界面平台，通过大数据工厂进行深度数据挖掘和精准营销，为消费者提供“商品+个性化服务+智能化”全零售体验，搭建了开放的共创共赢式的全零售生态圈。

业内普遍认为，由于需要增加额外的成本、大卖场不完全认同、经销商地位被削弱，预计大型工厂直销很难成为主流的、常规的销售模式，顶多一年一两次，但它有利于强化制造商的品牌。

记者走访多家家电卖场，记录多款彩电、冰箱和洗衣机的型号，在京东、苏宁易购等电商网站上输入型号查询后发现，找不到卖场同一型号的家电，即使外观相同，型号尾数也有差异，发现根本无从比价。

来自华为荣耀的官方数据显示，截止到凌晨5点荣耀成为天猫双11最快且唯一 一家成交额破6亿的品牌，并表示领跑了品牌成交额、品牌成交量、店铺成交额以及单品成交额的四项第一。

正当电商互撕升级，诉苦、霸权等好戏不断之时，一直沉默的国美终于发声，于 11月6日-15日整合全国1714家门店，联合百家家电厂商以价格战的方式发起“夺冠双十一”的征程，广州国美相关负责人宣称将于即日起至11日横扫双十一网价，单品网价基础上再减200-700元。

作为家电品类的主导，双十一期间，苏宁空调、冰洗、厨卫全系产品全面依托用户需求，联合品牌商在性能、智能、价格等方面均保持绝对优势，大数据驱动反向定制和精准营销成效明显，打造的C2B定制爆款机型更是“炙手可热”，价格攻势掀起了家电市场新一轮精准“空袭”。

相较于往年，今年的“双十一”无论是线上企业还是传统线下企业，几乎是全行业参与。线上企业中，除了“阿里+苏宁”、“腾讯+京东”两大阵营，亚马逊、一号店等主要电商企业无一缺席。

数据显示，苏宁运营费用率为16%，线上的运营费用率为11%，上半年整体销售毛利率15.29%;而京东半年报公布的运营费用率为14%，销售毛利率为12.57%。

消费者在忙于抢购的同时，也要注意核对网站域名。对陌生人发来的商品链接要提高警惕，谨慎打开。如遇网络诈骗应第一时间向属地公安机关报案，并向举报中心举报。

其中，商品零售额为19.3万亿元，同比增长10.4%。网上零售额约为2.6万亿元，同比增长36.2%，约占社会消费品零售总额的12%。

往年的数据显示，热闹繁华的网购促销背后，是居高不下的消费者投诉：产品质量货不对版、快递服务严重滞后、售后服务难以保障、网络诈骗乘虚而入等，成为典型的“节后综合征”。

一方是中国最大的线上线下O2O互联网零售商苏宁的掌舵者，一方是全球著名百年白色家电制造商博世和西门子家用电器集团全球老大。“最强家电天团”联手或将有大动作。

“双11”电商大战硝烟四起，诱人的价格是刺激消费最主要的杠杆工具。尽管商品的售价是自由定价，但如果不对一件产品进行价格跟踪，大多数消费者都可能陷入卖家零成本的降价游戏中。

截至目前，国美是中国唯一具有线上线下全零售渠道，且持续盈利的企业。这让国美在线有实力大规模让利用户，同时保证商品品质、价格优势和配送速度。